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公民网舆情数据中心发布《2020年我国城市世界形象传达影响力研讨陈述
发布时间:2021-07-21 07:30:47 来源:菠菜bob 作者:bob怎么注册

  12月26日,第八届国家传达战略高峰论坛在海南海口举行,本届论坛以“全球化布景下的全球民意与战略传达”为主题,公民网舆情数据中心副主任、公民在线总编辑单学刚,公民网舆情数据中心研讨部副主任、公民网新媒体智库研讨员杨卫娜应邀参会。会上,由单学刚、杨卫娜、廖芮、史凯迪一起编撰的《2020年我国城市世界形象传达影响力研讨陈述》(以下简称《陈述》)正式发布,杨卫娜代表课题组介绍了《陈述》的最新研讨成果。

  《陈述》安身互联网年代全媒体传达的开展布景,以全媒体年代我国首要城市的世界形象传达为研讨目标,根据公民在线/公民网舆情数据中心的数据收集和剖析,建立了我国城市世界传达影响力的点评指标系统,对新时期我国城市世界影响力的现状进行研讨,结合我国城市的实践经验深入讨论城市世界形象传达的特征与世界形象传达言语系统建造的窘境,并对未来我国城市世界形象传达的途径与趋势进行了讨论。

  《陈述》归纳国内和海外不同的城市点评规范,选取在世界上具有竞争力、在国内具有区域中心位置和引领示范作用的城市作为研讨目标,选取了北京、上海、广州等国内15座城市为研讨目标。《陈述》根据前言等要素在城市世界形象生成机制中的显着作用,构建了包括媒体传达指数、归纳交际指数、传达立异指数、全球认知指数四个维度在内的我国城市世界传达影响力指数(City International Communication Influence Index,CICII)。指标系统的一个重要特征是,既涵盖了城市传统前言途径在不同语种下的对外传达状况,一起也考虑了视频、短视频、图片等新载体在当下世界传达中的重要作用,此外,也将搜索引擎数据及互联网途径日子类数据归入考量,以测验尽可能客观出现城市在世界上的影响力。

  《陈述》以首要城市2019年7月1日至2020年6月30日一年间相关数据为根底,经过评价样本城市的世界形象传达建造开展水平,《陈述》发现,当时我国城市世界传达影响力现状有六大特征。一是城市世界传达水平出现阶梯式散布且分解现象显着;二是城市世界传达影响力与政治经济开展水平严密相关;三是一线城市归纳传达才能强,网红旅游城市弯道超车;四是公共卫生事件成为城市形象传达的重要机遇期;五是巨子交际媒体途径运用才能影响城市对外传达水平以及新式交际媒体途径成我国城市海外形象传达新赛道。

  《陈述》结合指标系统相关数据和很多城市实践的详细事例,经过系统剖析指出当下我国城市世界传达实践出现出办理规范化、格式矩阵化、主体多元化、理念立异化等许多亮点,为其他城市的海外传达供给了有利的学习。

  《陈述》指出,当时城市形象世界传达走向制度化与规范化,据调查,近年来,多个城市在城市规划上均把世界传达、城市世界形象建造作为城市开展的一项重要规划,而且结合城市特征为城市世界形象建造描绘出详细的完成途径;矩阵化传达格式成为城市走出去“标配”。在我国城市世界传达的过程中,传统媒体的报导合作不同性质的账号主体进行差异化的内容建造,打通了前言途径之间的壁垒并加强互动,构成信息的互补和影响力的叠加,经过立体化传达格式提高城市品牌的全体传达作用现已成为标配;政媒联动合力主导城市形象的顶层规划,不少我国城市外宣账号都由政府部门与当地媒体合力打造,以此会集优势资源,完成更精确、有用的威望发布和广泛传达;在我国城市对外传达中,KOL(要害定见首领)和个别力气成为不行忽视的新力气;理念立异丰厚城市形象新内在与新表达,据调查发现,不少城市现已尽力改动曩昔“我说,你听”的形式,尽力使传达视角去“自我化”,建立受众认识。

  此外,《陈述》还指出,虽然近年来我国首要城市的世界传达才能已有显着提高,但在我国城市世界形象传达言语系统建造的进程中,仍面对必定程度的窘境,例如议程设置才能缺乏、危险监测才能受限、城市形象符号规划“伪个性化”困局、跨文明传达中存在文明扣头、海外交际媒体途径难以打破一级传达壁垒等问题较为杰出。

  《陈述》主张,伴随着海外传达格式和生态的不断改变,我国城市的世界传达亟需以更为宽广、立异、理性的视角打开。面向世界,面向未来的我国城市世界形象传达应该从以下几点发力:

  第二,发挥我国在互联网新技术和数字传达等范畴的抢先优势,促进城市对外传达向立体化、体验式、沉溺式方向改变。

  第八届国家传达战略高峰论坛由华中科技大学国家传达战略研讨院、海南师范大学新闻传达与影视学院、中心民族大学新闻与传达学院和华中科技大学新闻与信息传达学院一起主办。单学刚还参加了“自由贸易港与世界传达才能建造”圆桌论坛,共享了关于“媒体交融助力自贸港传达才能提高”的考虑。

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